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發(fā)布時間：2008/10/20 星期一 下午 8:17:22 |
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品牌睿力合一 價值鋒芒勁現(xiàn)
——訪中國第一個區(qū)域城市企業(yè)品牌價值100強榜總制榜人
中國國際品牌研究會秘書長蘭馬先生
本刊記者：禡倩 蔡志
品牌之于寧波來說，似乎已經(jīng)烙上名片，但還未成為燙金字體！對于務實的寧波商幫們來說，追求品牌價值的最高點就好比蝴蝶破繭而出之時的那份執(zhí)著。為此，寧波的許多企業(yè)和企業(yè)家都在福布斯及各排行榜單上“赫赫有名”。然而，在眾多的排行榜之中，今年5月底將隆重發(fā)布的中國第一個區(qū)域城市企業(yè)品牌價值榜行榜——“2008寧波企業(yè)品牌價值100強榜”，帶給了我們的是另外一個視野，另外一種思考。
由中國國際品牌研究會、《品牌》雜志社、中國國際品牌網(wǎng)寧波分站、藍馬智業(yè)機構品牌研究中心等四家單位主辦，中國儒商研究院、香港公開大學、中山大學區(qū)域研究所等機構智慧支持，歷經(jīng)兩年的考察、分析、研究、制定的中國第一個區(qū)域企業(yè)品牌排行榜——“2008寧波企業(yè)品牌1價值00強榜”將新鮮出爐。“2008寧波企業(yè)品牌價值100強榜”的打造，對于推動寧波的品牌建設，甚至促進中國品牌經(jīng)濟，都將起到良好的示范作用。為此，我們特意從廣州飛往寧波，采訪了該榜總負責人、中國儒商研究院副院長、中國國際品牌研究會秘書長兼房產(chǎn)品牌研究所所長、《品牌》雜志社社長蘭馬先生。在他人文濃厚的辦公室里，蘭馬先生的言談舉止中，一直運用經(jīng)濟的坐標，為記者彩繪出一幅有關寧波品牌的美麗畫卷。
蘭馬，圍繞在這個名字身上的稱號太多太多——高級注冊策劃師、非非詩派著名詩人、專欄作家、新銳思想者與傳媒人、品牌管理專家等等。他曾帶著“優(yōu)秀詩人”的桂冠從容地走出國家公務員的隊列，又從容地走進羊城樓記樓編行列，他憑著“廣州第一支筆”的美譽于廣州、西安、北京地產(chǎn)界光彩灼灼，成功策劃了一系列諸如富豪山莊、東怡新區(qū)、高山流水別墅、知音雅苑等知名樓盤，隨后又在甬城樓市也妙筆生花，成功的包裝與策劃了楊梅苑別墅的銷售。他創(chuàng)造與提倡的“品牌軟新聞傳播”模式，已經(jīng)成為中國房地產(chǎn)營銷傳播的最佳途徑。蘭馬仿佛是一名武俠小說中的書生一樣，身懷絕技，自成一家，昔日用書卷之氣打造心靈之翼的詩人，而今成功的用丹青妙筆對品牌建設做了獨特貢獻。蘭馬先生一直認為——新經(jīng)濟時代，國家與國家之間、省份與省份之間、城市與城市之間的競爭，從某種意義上講已轉(zhuǎn)換為企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，而企業(yè)與企業(yè)之間競爭的核心就是品牌與品牌之間的競爭。品牌價值體現(xiàn)誠如本田C-R-V的廣告語說的那樣“睿力合一，鋒芒勁現(xiàn)”，只是要有一個前提和結果，加上“品牌價值”這四個字，即所謂的“品牌睿力合一，價值鋒芒勁現(xiàn)”！
采訪中，蘭馬對品牌的真知灼見，使記者受益頗深。在愉快的訪談中，記者漸漸得知，對于中國第一個區(qū)域性企業(yè)品牌排行榜——“2008寧波企業(yè)品牌價值100強榜”而言，與其他諸如福布斯富豪榜、胡潤富豪榜等排行榜是大不相同的，它更加體現(xiàn)了品牌這種無形資產(chǎn)的價值，對于寧波城市品牌建設和品牌之都的打造起著不可或缺的作用。它用數(shù)字以序列的模式向全世界展現(xiàn)了寧波開放、開創(chuàng)、開拓的良好品牌企業(yè)形象；詳盡的總結了寧波品牌的發(fā)展歷程；細致的探討了寧波品牌的發(fā)展方向趨勢；對于推動寧波品牌企業(yè)的不斷壯大、更強的實現(xiàn)寧波自主品牌的創(chuàng)新將起到良好推動作用。
品牌是什么？大概每一個人首先想到的就是“無形資產(chǎn)”這種概念。對此，蘭馬先生很認同奧格威的觀點——“品牌是一種錯綜復雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形總和。”其間蘭馬先生幽默的說，要把品牌看作孩子，它也有自己的七情六欲，在關注的同時更需要用感情去安撫。對于品牌建設，蘭馬先生有自己獨特的見解。他認為，品牌建設就是把品牌的知名度和美譽度凝聚并擴散開去，使其成為發(fā)展的動力。如果用坐標來標注品牌的話，坐標原點為存在基點，橫坐標是知名度，縱坐標是美譽度，綿延在其間的無數(shù)個點就是品牌，而把知名度和美譽度凝聚到最高的那一點才是真正的品牌孜孜不倦的追求著的最高價值，那一點凝聚的最高也擴散的最遠。蘭馬先生介紹說，城市品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌三者之間是一種相互依存、互為基礎、相互影響與互相推動的關系。城市品牌是企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌價值的延伸，產(chǎn)品品牌，是企業(yè)品牌樹立的一個標桿。
在采訪中，記者慢慢得知，“2008寧波企業(yè)品牌價值100強榜”傾注了蘭馬先生和他的團隊太多心血與汗水！這個榜單就像他們面對自己懷胎十月一朝分娩的嬰孩，有著濃濃的辛苦，也有著濃濃的歡喜，如此為中國企業(yè)更加重視品牌，真正成長為品牌企業(yè)，而嘹亮的一陣強烈而熱情的“鼓與呼”的號角聲！
當記者問及作為一個非政府品牌研究機構，自己出資打造中國第一個區(qū)域企業(yè)品牌排行榜是否值得？蘭馬先生爽朗的笑了，陽光照在臉上，笑得是那么的純真。從他的笑容里面我們讀到，對于有意義的事業(yè)來說，沒有必要再去探討其值與不值，因為其品牌的研究原本就是無價的，做自己喜歡的事情原本就是最幸福最值得一生去做的事情，與得失榮辱了無關系。從他的笑容里，我們悟出了價值的所在，就像一個母親向他人介紹子女的成功時那一臉的幸福；從他的笑容里，我們又看到一個人的力量原來是很偉大的，就像五月里噴薄而出的太陽正灼灼其華！
在交談中，蘭馬先生一直強調(diào)，當下，正處于品牌時代的經(jīng)濟大潮一浪高過一浪，中國的現(xiàn)代企業(yè)或企業(yè)家，就要懂得如何做品牌，如何創(chuàng)名牌，借此使企業(yè)得到更持久、更強大的發(fā)展。品牌，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心競爭力，也是是價值體系的核心競爭力，是維系客戶忠誠度的核心競爭力，這是當下每一個企業(yè)或企業(yè)家都推崇并身體力行的。他特別認同牛根生所說的話——一個成功的品牌應該是品質(zhì)品位品行的三者合一。同樣一個城市，也必須要有自己的名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品、名牌文化。因為這是一個城市的實力之所在，核心競爭力之所在，輻射力之所在，吸引力之所在。否則，就談不上特色經(jīng)濟，談不上發(fā)揮優(yōu)勢，談不上生命力和影響力。品牌建設的成功，說明其在經(jīng)歷了大浪淘沙后幸存的品質(zhì)保證；它經(jīng)過檢驗并得到消費者的普遍品位認同；并且以好評如潮的反饋模式繼續(xù)品行的塑造。最直觀的來說，品牌建設的成功，在提高企業(yè)的形象和競爭力的同時更提高了企業(yè)的經(jīng)營收入。企業(yè)有個品牌，那意味著什么？意味著競爭力和影響力增強——意味著市政建設的加快——意味著城市經(jīng)濟的發(fā)展——意味著企業(yè)經(jīng)濟持久發(fā)展——意味著國家經(jīng)濟建設的良性循環(huán)！寧波的“品牌建設模式”值得大家去探索與研究，而“2008寧波品牌企業(yè)100強榜”的推出，也只是為寧波品牌建設拋出的一塊“磚”而已，其目的是引出更多來自經(jīng)濟建設大海中的一塊塊“玉”！
“其實，品牌是文化的載體，那么我們可以推論：文化是凝結在品牌上的企業(yè)精華，也是對滲透在品牌經(jīng)營全過程中的理念、意志、行為規(guī)范和團隊風格的體現(xiàn)。因此，當產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高，企業(yè)在產(chǎn)品、價格、銷售渠道上越來越不能通過制造差異來獲得競爭優(yōu)勢的時候，品牌文化無疑適時適力的提供了一種解決之道”。言談之間，蘭馬先生不時的強調(diào)，品牌文化在寧波還是特別弱小，甚至被企業(yè)“邊緣”化，那樣其企業(yè)的品牌建設將造成嚴重的后遺癥！這時，詩人的“憂國憂民”的天性，瞬間就在蘭馬先生身邊“曝露”無遺了！
“在信息化的一個個小格子中間，未來的企業(yè)競爭就是品牌的競爭，更是品牌文化之間的競爭。這是一種高層次高品位高難度的競爭，任何一家成功企業(yè)都靠著其獨特的品牌文化在市場上立足發(fā)展。”蘭馬先生在記者面前突然站了起來，揮著手，感慨而語。記者被他的激情與社會責任感深深感染了。為此，記者采訪歸來，在電腦屏幕上敲下如下幾行文字：2008寧波企業(yè)品牌價值100強榜，姑且美其名曰“蘭馬品牌排行榜”，展示的不僅僅是寧波100家縱橫捭闔的企業(yè)浩浩蕩蕩的風采，更重要的是對寧波企業(yè)品牌建設與城市品牌建設有著重大意義，同時也會影響與促進其它城市其他地區(qū)的企業(yè)和城市的品牌建設，也在為國內(nèi)各地的品牌建設起到一個良好示范與參考的作用。據(jù)悉，蘭馬2008青島品牌企業(yè)100強榜也將在今年底重磅推出，希望帶給社會更多啟示與感動！”
（詳見《當代儒商》雜志2008年5月刊）
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