提起瑞典，或許您對這個地處波羅的海沿岸的 國家不很熟悉，但相信對宜家家居、沃爾沃汽 車、H&M 服裝、愛立信通信、伊萊克斯電器和 哈蘇相機這樣的國際品牌一定并不陌生，沒錯， 這些均是瑞典的本土品牌。2010 年5 月9 日是 中國與瑞典建交60 周年，瑞典亦是首個與中國 建立正式外交關系的西方國家。作為按人口比 例來講，世界上擁有跨國公司最多的國家，瑞 典與中國關系涉及眾多方面，相互間的合作日 益緊密。同屬世界經(jīng)濟熱點區(qū)域的瑞典卡爾馬， 東約特蘭和馬普薩拉地區(qū)與中國長三角地區(qū)逐 步建立發(fā)展了友好的合作關系。在上海世博會 召開之際，本刊就瑞典館場館建設，布館情況， 瑞中合作，關鍵議程設置等備受矚目的事宜采 訪了姚先生。
TOPLEADER ：您在1996-1999 年就曾擔任瑞典 駐滬總領事，如今再次就任駐滬總領事，您覺 得這么多年來上海的變化大嗎？ Johansson:與那時相比，今天的上海給人 的印象是有很大不同的。現(xiàn)在上海給人的印象是 “一切皆有可能”，尤其是當你置身商業(yè)領域， 這種感覺尤為強烈。1996年的時候，上海還是有 些保守的開放度相對不高。我曾在香港常住，對 此深有感受，那時的上海相對來說現(xiàn)代感不強， 不很發(fā)達，而現(xiàn)在則完全是相反的趨勢。還有就是，在上世紀九十年代的時候，很多外國人都擔
心上海能否妥善對待本地的文化遺產(chǎn)，尤其是有 西方文化背景的建筑遺跡。九年之后我再回來 時，發(fā)現(xiàn)好多西方的建筑和景觀都被以很好的保 護起來了，比如修葺、改建等形式，相較外來文 化建筑遺跡多被摩天大樓取代的澳門，上海在這 方面做的是非常棒的。 TOPLEADER ：本屆世博會的主題是“城市，讓 生活更美好”，而且非常強調對于中國傳統(tǒng)文 化的保護與體現(xiàn)，比如在世博園區(qū)規(guī)劃中就非常注重建筑文物的保護，對此您怎么看？
Johansson:在此次的“世博”場館建設中，很多老 的建筑都被很好的保護，有的甚至被作為獨特的景觀被保 護起來，與新的建筑相得益彰。位于市中心的以上海獨特 的石庫門建筑舊區(qū)為基礎改造成的“新天地”，就從一個 側面很好地體現(xiàn)了老上海的“石庫門”文化。很多商業(yè)的 概念在“新天地”得以很好的體現(xiàn)，它是有上海歷史文化 風貌的集餐飲、商業(yè)、娛樂、文化的都市旅游景點，與其 他地方相比，租金不是很貴，是一個多元文化相交融的平 臺。同時，僅承辦展會這一項，就可以獲得豐厚的利潤。 九十年代的時候沒人會想到其商業(yè)價值會以此種方式完美 體現(xiàn)。而且人們也不會想到會有一些藝術家將舊工廠等地 方改造成工作坊等極具藝術氣息的空間。 TOPLEADER ：說到在中國的瑞典企業(yè)，很多消費者眼前 馬上會浮現(xiàn)出愛立信、沃爾沃、宜家等，這些著名跨 國企業(yè)在中國享有盛譽，它們在整體拓展方面會遵循 一個怎樣的戰(zhàn)略呢？ Johansson:中國改革開放以來一直保持著非常快的 發(fā)展速度，這也使得中國企業(yè)在戰(zhàn)略擴張方面始終遵循一 種快速的擴張戰(zhàn)略。其實在中國以外的其他地方，任何公司的發(fā)展速度都不是像中國的公司那樣發(fā)展得非常迅速。
瑞典的公司都是喜歡一步一步地向前拓展，在穩(wěn)步發(fā)展的 同時來檢驗既定策略是否正確。九十年代的時候，宜家與 很多合作伙伴合作，那時他們也在定價，店面選址等方面 花費了大量的時間和精力，但實踐證明這些卻不是很合適 的，后來他們及時做了調整。 TOPLEADER ：目前，瑞典與上海和長三角企業(yè)在哪些 領域有緊密合作？ Johansson:當然在多種領域都有廣泛的交往，尤其 是在商業(yè)領域，瑞典與上海不同地區(qū)的很多公司都保持著 合作關系。今年可能又有十家瑞典公司在上海開辦。整個 “長三角”地區(qū)，包括浙江、江蘇，總共有將近兩億的人 口，這幾乎是歐洲人口總數(shù)的一半。目前，大概有1250個 瑞典人在上海地區(qū)工作，350個在周邊城市，如無錫，南 京，常州等地的瑞典公司工作；這1250個在上海工作的瑞 典人有的是在瑞典企業(yè)，有的在瑞典駐華的商貿辦事處， 還有些學者在大學工作。在江蘇的瑞典工廠工作的瑞典人 往往腳上穿著工作靴，而在上海的瑞典人則大多西裝筆挺 的，從事與商業(yè)有關的工作，比如銷售這樣體面的工作。 有些學者在南京大學、合肥科技大學這兩個學校授課。在南京大學任職的大多是學術性派別，講授歷史、文學或文
時提著大袋子收集材料，但回家之后就全部扔掉了，此次世博會 期間，我們會有一個網(wǎng)站來做有關我們國家的宣傳，用以取代厚 厚的宣傳冊。目前，這些網(wǎng)站還沒有正式啟用，我們也在盡力解 決一些技術上的問題，力求將最新的技術應用其中，努力解決網(wǎng) 絡傳輸速度慢這樣的問題，使人們可以快速地瀏覽信息。此次瑞 典在上海世博會期間的各種參展活動旨在建立與中國個人、機構 和公司的關系，瑞典參展委員會力爭整體打造一套富有創(chuàng)意和吸引人的節(jié)目，以突出瑞典參展主題——“創(chuàng)意之光”。
化方面的課程；而合肥大學的則偏重科學、 技術方面，如與諾貝爾獎相關的。而在浙 江，瑞典的公司就很少了，直接在當?shù)卦O工 廠也不多，但仍有很多生意上的往來。每天 都有很多浙江人來這里辦簽證。（笑）瑞典 和浙江有很多進出口貿易往來，但投資不 多。 TOPLEADER ：瑞典是一個很注重環(huán)保的國 家，而現(xiàn)在世界各國對于環(huán)境保護也越 來越重視，尤其在本屆世博會的各個環(huán) 節(jié)和各項活動中更是將環(huán)保作為重中之 重。對于環(huán)保，您有哪些建議？ Johansson:我們不能讓國際組織、社 會團體把辦“世博”當作重復建設和資源浪 費的代名詞，這點很重要。既然此次世博提 出了“城市，讓生活更美好”，那么我們不 該讓大家感到“世博”的舉辦僅僅為其帶來 了更奢華的居住條件而是要讓大家更具“環(huán) 保”意識，因為我們都有義務保護環(huán)境。我們經(jīng)常會看到這樣的情況，很多人參加展會
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